分析師爆料iPhone毛利下降原因 三星笑而不語 —— 文章正文2016-11-22

[摘要]多個分析師指出，iPhone 7供不應(yīng)求導(dǎo)致的額外訂單、采購成本提升及價格無法大幅提升、維修費(fèi)用將繼續(xù)導(dǎo)致iPhone毛利降低。

雨潤華科技數(shù)碼訊（Bob） 近日，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的分析師表示，蘋果iPhone的毛利將進(jìn)一步下跌，2017年將跌至40%、2018年將跌至39%，其他分析師表示贊同。

通過iPhone毛利率的柱形圖可以看到，2009年iPhone毛利率高達(dá)57.7%，而今年已經(jīng)跌至40.8%，除了2012年的略微反彈，幾乎是呈不斷下降趨勢。

摩根斯坦利分析師Katy Huberty認(rèn)為，iPhone毛利將在今年繼續(xù)下滑，原因竟然是iPhone 7擁有超高的人氣，這頗為諷刺。數(shù)據(jù)顯示，蘋果本身錯誤評估了iPhone 7的需求，導(dǎo)致其供不應(yīng)求，所以需要在12月增加額外的訂單，而這種行為會導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升。

瑞銀分析師Steven Milunovich和Benjamin Wilson則認(rèn)同未來iPhone毛利率繼續(xù)下滑的看法，他們認(rèn)為主要的原因來自成本提升、但價格無法有效提升。最新報告稱，明年蘋果有可能推出搭載OLED屏幕的iPhone，這無疑增加了采購成本。另外，蘋果可能需要進(jìn)一步縮小5.5英寸和4.7英寸iPhone的價格差，這也會導(dǎo)致利潤下降。

最后一個因素，則是維修。分析人士認(rèn)為，蘋果沒有留出足夠的錢來支付維修費(fèi)用，真實(shí)成本可能比蘋果預(yù)估的更高，將進(jìn)一步降低毛利率。近來，iPhone 6s自動關(guān)機(jī)、iPhone 6觸摸屏故障讓蘋果頗為困擾，對于老款機(jī)型的普遍故障，蘋果需要做出更多準(zhǔn)備。

當(dāng)然，即便iPhone利潤真的降低至39%，依然是讓其他手機(jī)廠商所羨慕的。事實(shí)上，蘋果的最大競爭對手三星，智能手機(jī)毛利率僅為10-15%左右，很多廠商甚至是負(fù)利潤，蘋果依然是最賺錢的手機(jī)廠商。

來源：9to5mac

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