IMAX也要開VR體驗中心 你會花錢體驗嗎？ —— 文章正文2016-11-24

文/VR次元 孫實

近一個多月以來，IMAX在VR領(lǐng)域的接連布局：10月中旬， IMAX和歐洲最大的連鎖電影院達(dá)成合作，將于年底前在曼徹斯特建立一個IMAX VR體驗中心，該VR中心將允許用戶玩游戲、看電影、通過體驗虛擬現(xiàn)實互動等；11月中旬，IMAX公司宣布將攜手多家公司，投資5000萬美元建立投資基金，用于VR技術(shù)在IMAX電影和游戲等領(lǐng)域的推廣。

作為全球最知名的超大銀幕電影開發(fā)商，IMAX在VR領(lǐng)域的嘗試，自然會引起外界的注意。IMAX的哪些技術(shù)會應(yīng)用到VR上？針對VR電影，IMAX有哪些看法？在中國市場，IMAX又會有哪些動作？近日，IMAX 首席業(yè)務(wù)拓展官羅伯特 李斯特接受雨潤華科技科技專訪，對自身的VR戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

VR體驗中心主打差異化 肯定會進(jìn)軍中國

早在今年5月，IMAX就已經(jīng)宣布了VR體驗店計劃：今年底前將在全球各購物商場和旅游目的地等開設(shè)6家VR影院，首座VR影院將于洛杉磯登場，之后再拓展至其他國家。

10月初，IMAX CEO Richard Gelfond曾透露，位于洛杉磯的第一家VR體驗中心將在兩周內(nèi)于洛杉磯市完工。對此，羅伯特 李斯特表示，在未來的幾個季度IMAX會在全球開設(shè)首批12個左右VR體驗中心。洛杉磯這家VR體驗中心還沒有完全開放，預(yù)計今年年底或者明年年初會正式向普通消費者開放。

據(jù)悉，目前這家IMAX VR體驗中心主要是向潛在的合作方做銷售方面的展示，主要展示IMAX的設(shè)計理念、VR內(nèi)容和硬件技術(shù)，潛在的合作伙伴包括院線、影院運營方和電影內(nèi)容提供方?！澳壳拔覀兊玫降姆答伔浅７e極，合作伙伴們對VR體驗中心的設(shè)計和感覺的反饋都很好?！?羅伯特 李斯特這樣說道。

VR體驗中心并不是一個全新的概念，HTC、Oculus、谷歌(微博)等很多巨頭都在VR體驗中心方面有所布局，與這些科技巨頭相比，IMAX VR的優(yōu)勢有哪些？按照羅伯特 李斯特的說法，IMAX就是要主打差異化，其中在技術(shù)供應(yīng)商方面，IMAX并沒有采用HTC、Oculus這樣的知名產(chǎn)品，而是采用了Starbreeze和宏 合作開發(fā)的頭戴式設(shè)備的技術(shù)，另外還有獨立設(shè)計的VR體驗艙，這些都可以帶來差異化的VR體驗。

此外，IMAX更大的信心來自內(nèi)容領(lǐng)域。羅伯特 李斯特稱，IMAX和片方、導(dǎo)演都有很強(qiáng)的合作關(guān)系，未來這些導(dǎo)演還有望繼續(xù)使用IMAX的VR攝影機(jī)、VR平臺，來確保達(dá)到IMAX等級的呈現(xiàn)水準(zhǔn)。

但是IMAX對VR體驗中心也表達(dá)了謹(jǐn)慎的態(tài)度，畢竟這是一項全新的技術(shù)，這種全新的體驗?zāi)芊癖幌M者接受還是一個未知數(shù)。羅伯特 李斯特強(qiáng)調(diào)：“IMAX VR體驗中心仍處在一個測試和試點的階段，未來6到9個月的時間里，我們會在全球選取多個地方的多廳影院以及商業(yè)中心、購物中心來做測試的工作，所以測試仍然是下一階段的主要工作。“

雖然IMAX的核心業(yè)務(wù)是電影，但VR體驗中心卻不僅僅局限于VR電影，因為IMAX自己也不確定，消費者真正喜歡的是哪些VR應(yīng)用。羅伯特 李斯特表示，IMAX會提供電影、視頻，也會提供游戲，要重點觀察哪些應(yīng)用的觀眾流量更大，什么樣的價格點對消費者是比較合適的。只有對這些重要的商業(yè)因素有了比較明確的認(rèn)識之后，IMAX才會在全球推廣VR網(wǎng)絡(luò)體系。

根據(jù)規(guī)劃，洛杉磯之后，IMAX中國區(qū)也會有所相應(yīng)的VR布局。根據(jù)羅伯特 李斯特的描述，中國區(qū)的規(guī)劃要點如下：

1、 至少在中國兩個或三個地點開設(shè)IMAX VR體驗中心試點

2、 會針對中國消費者進(jìn)行差異化處理，主要會體現(xiàn)在內(nèi)容的方面。

3、 5000萬美元的IMAX VR內(nèi)容基金，有至少1500萬會專門投入在中國。

2016年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“VR元年”，VR明星產(chǎn)品接連正式上市，多家公司也開始布局VR。但一個尷尬的現(xiàn)狀是：VR設(shè)備的銷量并不高，很多消費者沒有機(jī)會體驗到這一全新的技術(shù)。針對這一點，IMAX也明確了自己做VR的定位：首要目標(biāo)就是要為更多的消費者提供高度互動的體驗以及身臨其境的感受。

羅伯特 李斯特稱，目前消費者還沒有做好準(zhǔn)備用VR看兩個小時的電影，這不是他們想要的體驗，而且技術(shù)上也沒有準(zhǔn)備好。IMAX VR的體驗主要是集中在時長10到15分鐘的內(nèi)容，可以是電影，也可以是互動式的視頻體驗，也可以是游戲。“我們可以找一個多廳影院中的一個非IMAX影廳，或者找一個公共空間，把VR體驗艙布置上，在這里消費者可以體驗到各種不同類型的內(nèi)容，這些內(nèi)容的共同特點是時長較短，但具有高度互動性?！?/p>

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