美國(guó)感恩節(jié)電商銷售額有望首度破20億美元 —— 文章正文2016-11-25

雨潤(rùn)華科技科技訊 據(jù)《金融時(shí)報(bào)》稱，美國(guó)感恩節(jié)爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行動(dòng)仍在進(jìn)行之中，但有初步數(shù)據(jù)顯示，電商迎來(lái)了一個(gè)不錯(cuò)的開端。

Adobe Digital Index的數(shù)據(jù)顯示，美東時(shí)間零點(diǎn)至五點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)銷售額較上年增長(zhǎng)了13.6%，至11.5億美元。Adobe Digital Index追蹤100家頂級(jí)零售約80%的網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)。

該機(jī)構(gòu)稱，這一數(shù)據(jù)表示，在黑色星期五瘋狂購(gòu)物模式開啟之前，感恩節(jié)的網(wǎng)購(gòu)銷售額有望達(dá)到20億美元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

不過(guò)，今年的電商折扣力度較去年更大，尤其是電視、玩具以及寵物用品，這使得銷售額增長(zhǎng)幅度不大，而移動(dòng)設(shè)備下單的總金額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的4.49億美元，較上年增長(zhǎng)了近60%。

感恩節(jié)周末至網(wǎng)絡(luò)星期一對(duì)于美國(guó)零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電商還是實(shí)體店，都是一年的關(guān)鍵時(shí)期。雖然消費(fèi)者的購(gòu)物活動(dòng)逐漸延長(zhǎng)至11、12月兩個(gè)月，但這幾天仍是全年購(gòu)物最為頻繁的時(shí)間段。

投資者正密切關(guān)注在電商領(lǐng)域下大力氣的沃爾瑪，看其如何在電商領(lǐng)域與行業(yè)巨頭亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)。

摩根士丹利分析師表示，他們看好亞馬遜，因?yàn)樵摴驹?016年假日購(gòu)物季中處于絕佳的地位，能夠獲得巨大市場(chǎng)份額。

分析師認(rèn)為，流量對(duì)于任何零售商而言都是非常重要的，而亞馬遜在過(guò)去的12個(gè)月移動(dòng)應(yīng)用的用戶增長(zhǎng)最多。與最接近亞馬遜水平的零售商相比，其移動(dòng)用戶數(shù)量是后者的2.7倍多。

亞馬遜還需要將應(yīng)用訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化稱購(gòu)買者。Adobe預(yù)測(cè)，今年的假日購(gòu)物季移動(dòng)設(shè)備可能將取代桌面電腦，成為第一大訪問(wèn)來(lái)源，但在移動(dòng)設(shè)備上產(chǎn)生的銷售額可能就沒(méi)有那么高。

零售商信息分析機(jī)構(gòu)Conlumino表示，亞馬遜在今年購(gòu)物季中將獲得11.3%至59.6%的購(gòu)物者。沃爾瑪仍舊占據(jù)榜首，擁有69.8%的購(gòu)買者，但兩者的差距在縮小。

沃爾瑪今年的電商政策清晰明確。與去年的假日購(gòu)物季相比，沃爾瑪今年網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的數(shù)量增加至2300萬(wàn)種。此外，沃爾瑪處理網(wǎng)絡(luò)訂單的超級(jí)配送中心數(shù)量也從去年的五個(gè)增加至今年的十個(gè)。

對(duì)于網(wǎng)站，沃爾瑪也在多個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)，其使用技術(shù)和大數(shù)據(jù)向訪客推薦禮品，并提升了網(wǎng)站的打開速度，較以往快三分之一。

不管是電商還是實(shí)體店，都在打價(jià)格牌。Jefferies的分析師估計(jì)沃爾瑪今年的打折力度最大，較去年同比增長(zhǎng)了4%，尤其是針對(duì)電視機(jī)和玩具。

美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)(The National Federation of Retailers)預(yù)計(jì)今年購(gòu)物大周末去實(shí)體店、上網(wǎng)購(gòu)物以及通過(guò)應(yīng)用購(gòu)物的消費(fèi)者人數(shù)略有上升，約為美國(guó)總?cè)丝诘?9%，也就是1.374億人，較去年的58.7%略有增長(zhǎng)。（編譯/李路）

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