福布斯：阿里與亞馬遜在東南亞掀起“電商冷戰(zhàn)” —— 文章正文2016-11-28

【雨潤(rùn)華科技科技編者按】美國(guó)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱，阿里巴巴和亞馬遜紛紛向東南亞市場(chǎng)投入巨額資金，今后幾年將在這里掀起一場(chǎng)冷戰(zhàn)。這場(chǎng)冷戰(zhàn)的結(jié)果不僅關(guān)系到兩大巨頭的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略，還將影響更多領(lǐng)域。

以下為原文內(nèi)容：

當(dāng)今世界上最重要的電子商務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)的對(duì)戰(zhàn)雙方并不是亞馬遜與沃爾瑪，也不是亞馬遜與Warby Parker和Dollar Shave Club等一系列新興電商公司，而是亞馬遜與阿里巴巴之間的冷戰(zhàn)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)可能橫跨數(shù)十年，但在接下來(lái)幾年，東南亞將成為雙方最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

參與者

印度市場(chǎng)的電商格局已經(jīng)明確。Flipkart和Snapdeal都面臨財(cái)大氣粗的美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅 亞馬遜宣布將向該國(guó)投入30億美元。在印度尼西亞，也有傳言稱亞馬遜將向該國(guó)投入6億美元。

這是一種兩面夾擊的策略，西邊是印度，東邊是印度尼西亞，而夾在中間的新加坡可能會(huì)成為新的中心。亞馬遜在這一地區(qū)的布局可謂良用心良苦。

與此同時(shí)，阿里巴巴也沒(méi)有浪費(fèi)時(shí)間。它斥資10億美元收購(gòu)了開(kāi)支巨大的電子商務(wù)公司Lazada。阿里巴巴還通過(guò)旗下的螞蟻金服（現(xiàn)金出給超過(guò)45億美元）投資東南亞地區(qū)的金融行業(yè)。

中美兩國(guó)的電商巨頭同時(shí)瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)究竟是好事還是壞事？

東南亞的“在位者”

毫無(wú)疑問(wèn)，這些公司都將不遺余力地通過(guò)燒錢的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。因此從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這顯然是好事。但他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)受到何種影響？東南亞現(xiàn)有的零售商和電子商務(wù)網(wǎng)站將會(huì)何去何從？

小型電子商務(wù)網(wǎng)站顯然還沒(méi)有做好直面亞馬遜和阿里巴巴的準(zhǔn)備。在印度，F(xiàn)lipkart的估值已經(jīng)遭到投資者下調(diào)。沒(méi)有證據(jù)顯示東南亞的電商網(wǎng)站準(zhǔn)備得更加充分。但這卻不是最令人擔(dān)心的問(wèn)題。

在美國(guó)市場(chǎng)，就連零售巨頭沃爾瑪也不得不面臨亞馬遜的猛攻，其市值已經(jīng)在2015年被對(duì)手超過(guò)。要知道，沃爾瑪2015年的IT開(kāi)支高達(dá)105億美元，而東南亞的零售商肯定沒(méi)有沃爾瑪準(zhǔn)備得那么充分，但他們?nèi)缃駞s要面臨兩大巨頭的共同攻擊。

東南亞的大型集團(tuán)和政府機(jī)構(gòu)會(huì)坐以待斃嗎？他們是否會(huì)出臺(tái)貿(mào)易保護(hù)政策，培育本土的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，對(duì)抗海外巨頭的入侵？這些巨頭能否從東南亞市場(chǎng)攫取價(jià)值？盡管對(duì)消費(fèi)者有利，但他們真的會(huì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)重新注入資本嗎？

事實(shí)上，如果東南亞市場(chǎng)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)對(duì)不當(dāng)，這兩頭大象有可能會(huì)在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中踩踏所有人。

關(guān)鍵之地

這一切都凸顯出東南亞市場(chǎng)的重要性。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將決定阿里巴巴和亞馬遜全球擴(kuò)張計(jì)劃的命運(yùn)。毫無(wú)疑問(wèn)，中東、南美和非洲也都是他們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，但東南亞市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

中美兩國(guó)的利益在此交匯，而當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)“在位者”已經(jīng)獲得主導(dǎo)地位。所以，在巨頭的廝殺中，東南亞也便首當(dāng)其沖。

東南亞市場(chǎng)的重要性不容忽視，在這里爆發(fā)的電商冷戰(zhàn)甚至?xí)绊懼忻纼蓢?guó)的地緣政治格局。與此同時(shí)，這也凸顯出東南亞的創(chuàng)新能力，讓我們得以了解巨頭、創(chuàng)業(yè)公司和政府利益相關(guān)者構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)。

一個(gè)是最受資金追捧的科技領(lǐng)域，一個(gè)是最受世界矚目的次大陸，兩大巨頭的廝殺究竟會(huì)為它們創(chuàng)造新價(jià)值，還是破壞舊價(jià)值？我們只能拭目以待。

在兩輪紅日同時(shí)高掛的世界，如履薄冰恐怕是唯一的生存法寶。（編譯/長(zhǎng)歌）

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